پایان نامه بررسی رابطه آمیخته بازاریابی کارآفرینانه و تفکر کارآفرینی سازمانی در شرکت های کوچک و متوسط

مطالب

 

 

عنوان                                                                                                                             صفحه

 

چکيده:........................................................................................................................ خ‌

فصل اول........................................................................................................................ 1

1-1- مقدمه..................................................................................................................... 1

1-2- بيان مسئله................................................................................................................. 2

1-3- اهميت و ضرورت تحقيق................................................................................................ 4

1-4- اهداف تحقيق............................................................................................................. 5

1-4-1- اهداف کلی........................................................................................................... 5

1-4-2- اهداف جزئی......................................................................................................... 5

1-5- فرضيه­هاي تحقيق:........................................................................................................ 6

1-5-1- فرضیه اصلی تحقیق................................................................................................... 6

1-5-2- فرضیه­های فرعی تحقیق.............................................................................................. 6

1-6- سوال­های تحقیق......................................................................................................... 7

1-7- قلمرو تحقيق.............................................................................................................. 7

1-8- روش تحقيق.............................................................................................................. 8

1-9- کاربرد نتايج تحقيق....................................................................................................... 9

1-10- متغيرهاي تحقيق......................................................................................................... 9

1-11- تعريف متغيرها......................................................................................................... 10

1-11-1 تعريف مفهومي متغيرها............................................................................................. 10

1-11-2- تعريف عملياتي متغيرها............................................................................................ 12

فصل دوم...................................................................................................................... 14

2-1- مقدمه.................................................................................................................... 14

2-2- شرکت­های کوچک و متوسط:........................................................................................ 16

2-2-1- مفهوم شرکت­های کوچک و متوسط.............................................................................. 16

2-2-2- چالش­های شرکت های کوچک و متوسط........................................................................ 18

2-2-3- جایگاه شرکت­های کوچک و متوسط............................................................................. 20

2-3-کارآفرینی............................................................................................................... 23

2-3-1- تاریخچه کارآفرینی................................................................................................. 23

2-3-2- مفهوم کارآفرینی.................................................................................................... 24

2-4- کارآفرینی سازمانی..................................................................................................... 26

2-4-1- تعاریف کارآفرینی سازمانی........................................................................................ 26

2-4-2-کارآفرینی سازمانی در شرکت­های کوچک و متوسط............................................................ 30

2-4-3- مزایای کارآفرینی سازمانی در شرکت­های کوچک و متوسط................................................... 31

2-4-4- مدل­های کارآفرینی سازمانی....................................................................................... 33

2-4- 4-1- مدل کوراتکو و همکارنش...................................................................................... 33

2-4-4- 2- مدل کوین و سلوین.............................................................................................. 34

2-4-4- 3- مدل وینکر و همکاران.......................................................................................... 35

2-4-4- 4- مدل لامکین و دس.............................................................................................. 36

2-4-4- 5- مدل کوین و میلز................................................................................................. 36

2-4-4-6- مدل كارآفريني سازماني شاکر زهرا (مدل تحقیق).............................................................. 36

2-4-4-6-1- نوآوری........................................................................................................ 37

2-4-4-6-2-تجدید استراتژیک............................................................................................. 40

2-4-4-6-3-توسعه کسب و کار............................................................................................ 42

2-5- تفاوت­های سازمان های کوچک و بزرگ........................................................................... 44

2-6- بازاریابی شرکت­های کوچک و متوسط.............................................................................. 48

2-6-1-آمیخته بازاریابی...................................................................................................... 54

2-6-2- تاریخچه آمیخته بازاریابی........................................................................................... 56

2-6-3- تعاریف آمیخته بازاریابی کارآفرینانه.............................................................................. 59

2-6-3-1- ترفیع.............................................................................................................. 60

2-6-3-2- قیمت.............................................................................................................. 63

2-6-3-3- شخص............................................................................................................ 65

2-6-3-4- توزیع(مکان)...................................................................................................... 67

2-6-3-5- محصول........................................................................................................... 68

2-6-4- آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در عمل.............................................................................. 70

2-7- پیشنه تحقیق............................................................................................................. 72

2-7-1- پیشینه داخلی......................................................................................................... 72

2-7-2-پیشینه خارجی........................................................................................................ 74

2-8- نتیجه گیری  و ارائه مدل مفهومی تحقیق............................................................................... 76

فصل سوم...................................................................................................................... 78

3-1- مقدمه.................................................................................................................... 78

3-2- روش تحقیق............................................................................................................. 78

3-3- فرایند تحقیق............................................................................................................. 81

3-3-1- جامعه آماری........................................................................................................ 81

3-3-2- نمونه گیری.......................................................................................................... 81

3-4- روش جمع آوری اطلاعات............................................................................................ 83

3-4-1- روش تهیه پرسشنامه................................................................................................. 83

3-4-2- تحلیل پرسشنامه...................................................................................................... 89

3-4-3-  پایایی................................................................................................................ 90

3-4- 4- روایی............................................................................................................... 91

3-5- آزمون­های مورد استفاده............................................................................................... 92

3-5-1- آزمون میانگین یک جامعه.......................................................................................... 92

3-5-2- آزمون همبستگي.................................................................................................... 92

3-5-3- آزمون کولموگوروف- اسمیرنوف................................................................................. 92

3-5-4- آزمون فريدمن....................................................................................................... 93

3-5-5- آزمون مقایسه میانگین دو جامعه................................................................................... 93

خلاص فصل.................................................................................................................. 94

فصل چهارم................................................................................................................... 95

4-1- مقدمه.................................................................................................................... 95

4-2- تجزیه و تحلیل داده ها.................................................................................................. 95

4-2-1- تحلیلهای توصیفی.................................................................................................... 96

4-2-1-1- سن صاحبان کسب و کار........................................................................................ 96

4-2-1-2- سابقه فعالیت شرکتهای کوچک و متوسط...................................................................... 99

4-2-1-3- حیطه فعالیت شرکتهای کوچک و متوسط.................................................................... 102

4-2-2- فراوانی پاسخ دهندگان............................................................................................. 103

4-2-2-1- فراوانی پاسخ دهندگان به شاخصه های هر بُعد کارآفرینی سازمانی......................................... 103

4-2-2-1- فراوانی پاسخ دهندگان به شاخصه های هر بُعد آمیخته بازاریابی کارآفرینانه............................... 104

4-2-3- تجزیه و تحلیل استنباطی............................................................................................ 105

4-2-3-1- بررسی فرض نرمال بودن داده­ها................................................................................ 106

4-2-4- آزمون فرضیه­ها.................................................................................................... 107

4-2-4-1- آزمون فرضیه اصلی............................................................................................. 107

4-2-4-2- آزمون فرضیه اول............................................................................................... 108

4-2-4-3- آزمون فرضیه دوم.............................................................................................. 110

4-2-4-4- آزمون فرضیه سوم.............................................................................................. 111

4-2-4-5- آزمون فرضیه چهارم........................................................................................... 112

4-2-4-6- آزمون فرضیه پنجم............................................................................................. 113

4-2-5- سوالات تحقیق..................................................................................................... 114

4-2-5-1-  سوال اول تحقیق................................................................................................ 114

4-2-5-2-  سوال دوم تحقیق............................................................................................... 115

4-2-5-3- سوال سوم تحقیق................................................................................................ 116

4-2-5-4- سوال چهارم تحقیق............................................................................................. 120

4-2-6- یافته های جانبی تحقیق............................................................................................. 120

4-2-6-1- رتبه­بندی فرضیات براساس میزان رابطه........................................................................ 120

4-2-6-2- بررسی تفاوت صاحبان کسب و کار........................................................................... 121

4-2-6-3- بررسی شرکت­های کوچک و متوسط بر اساس سابقه فعالیت................................................ 123

4-2-6-4- بررسی یکپارچگی اجزای آمیخته بازاریابی کارآفرینانه...................................................... 125

4-2-6-5- رابطه عناصر آمیخته بازاریابی کارآفرینانه با ابعاد کارآفرینی سازمانی...................................... 125

خلاصه فصل چهارم......................................................................................................... 127

فصل پنجم.......................................................................................... 128

5-1- مقدمه.................................................................................................................. 128

5-2- نتایج حاصل از فرضیه­ها.............................................................................................. 128

5-2-1- نتایج حاصل از فرضیه اصلی....................................................................................... 128

5-2-2- نتایج حاصل از فرضیه اول......................................................................................... 129

5-2-3- نتایج حاصل از فرضیه دوم........................................................................................ 130

5-2-4- نتایج حاصل از فرضیه سوم........................................................................................ 130

5-2- 5- نتایج حاصل از فرضیه چهارم.................................................................................... 131

5-2- 6- نتایج حاصل از فرضیه پنجم...................................................................................... 132

5-3- نتایج حاصل از سوالات تحقیق....................................................................................... 132

5-3-1- نتایج حاصل از سوال اول و دوم تحقیق........................................................................... 132

5-3-1- نتایج حاصل از سوال سوم و چهارم تحقیق....................................................................... 133

5-4- نتایج جانبی تحقیق.................................................................................................... 134

5-5- نتجه گیری کلی....................................................................................................... 135

5-6-کاربردها و پیشنهادها.................................................................................................. 136

5-6-1- پیشنهاد به صاحبان کسب و کارها................................................................................ 136

5-6-2- پیشنهاد به مدیران کسب و کار.................................................................................... 137

5-6-3- پیشنهادات به محققین آینده....................................................................................... 138

5-7- محدودیت های تحقیق................................................................................................ 139

رفرنس........................................................................................................................ 140

ضمایم........................................................................................................................ 153