پایان نامه شناسايي و سنجش عوامل تعيين کننده عملکرد صادراتي در صنعت مواد غذايي

 

فهرست مطالب

فصل اول :کلیات تحقیق

مقدمه................................................................................................................. 2

مساله تحقیق....................................................................................................... 2

تشریح و بیان موضوع......................................................................................... 4

ضرورت انجام تحقیق......................................................................................... 6

اندازه شركت..................................................................................................... 6

تجربه صادراتي................................................................................................... 6

محرك صادراتي................................................................................................. 6

مشكلات صادرات.............................................................................................. 7

مزيت رقابتي....................................................................................................... 7

تعهد صادراتي.................................................................................................... 7

استراتژي محصول صادراتي................................................................................ 8

استراتژي قيمت گذاري صادراتي........................................................................ 8

استراتژي كانال‌هاي صادراتي............................................................................... 8

استراتژي ترفيعات صادراتي................................................................................ 9

ضرورت انجام تحقیق......................................................................................... 9

فرضیه های تحقیق.............................................................................................. 9

اهداف اساسی از انجام تحقیق............................................................................. 10

نتایج مورد انتظار................................................................................................ 11

روش انجام تحقیق.............................................................................................. 11

روش گردآوری اطلاعات................................................................................... 11

قلمرو تحقیق....................................................................................................... 11

قلمرو موضوعی.................................................................................................. 11

قلمرو زمانی....................................................................................................... 11

قلمرو مکانی....................................................................................................... 12

جامعه آماری...................................................................................................... 12

نمونه آماری....................................................................................................... 12

روش‌هاي مورد نظر براي تجزيه و تحليل اطلاعات و آزمون فرضیه ها               12

تعريف واژه‌ها و اصطلاحات تخصصي تحقیق...................................................... 13

سابقه تحقيقات و مطالعات انجام شده.................................................................. 14

تحقيقات انجام گرفته در داخل كشور.................................................................. 14

ساير تحقيقات انجام گرفته................................................................................... 14

 

 

 

 

فصل دوم :بررسی ادبیات و پیشینه تحقیق

مقدمه................................................................................................................. 17

بین المللی شدن.................................................................................................. 18

روش های ورود به بازار بین الملل...................................................................... 23

صادرات............................................................................................................. 23

همكاري مشترك................................................................................................. 26

سرمايه گذاري مستقيم........................................................................................ 28

ماهیت بازاریابی بین الملل................................................................................... 29

بازاریابی صادراتی.............................................................................................. 30

تعاریف بازاریابی صادراتی.................................................................................. 31

آمیخته بازاریابی صادراتی................................................................................... 32

تحقیقات در حوزۀ بازاریابی صادراتی.................................................................. 35

عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی.................................................................. 36

عملکرد صادراتی................................................................................................ 37

محیط................................................................................................................. 39

ويژگي هاي شركت............................................................................................. 40

مدل ابي و اسلتر................................................................................................. 43

 

متغیرهای محیط بازار.......................................................................................... 43

متغیرهای شرکت................................................................................................. 44

استراتژی............................................................................................................ 45

مدل اُكاس و جوليان........................................................................................... 47

مدل كاوسگيل و زو (1995)  براي استراتژي جهاني........................................... 50

مدل كالنتون، كيم، اچميدت و كاوسگيل............................................................. 52

عملکرد صادراتی................................................................................................ 53

استراتژی انطباق محصول.................................................................................... 54

وابستگی صادراتی.............................................................................................. 55

باز بودن برای نوآوری......................................................................................... 55

صنعت مواد غذایی............................................................................................. 49

نقش صنایع غذایی در میان صنایع کشور............................................................. 49

صادرات صنایع غذایی........................................................................................ 50

سابقه تحقیقات و مطالعات انجام شده.................................................................. 55

انطباق صنعت..................................................................................................... 56

تشابه بازار.......................................................................................................... 57

مدل لئويندو، كتسيكس و سامي.......................................................................... 57

 

مدل هاهتي، مدوپا، ياواس و باباكاس.................................................................. 59

شناسایی عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی..................................................... 62

معیارهای عملکرد صادراتی................................................................................. 63

عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی.................................................................. 64

عوامل قابل کنترل- درونی.................................................................................. 68

عوامل غیرقابل کنترل- داخلی............................................................................. 70

عوامل غیر قابل کنترل – خارجی........................................................................ 71

مدل مفهومی پایان نامه........................................................................................ 72

استراتژی بازاریابی صادراتی............................................................................... 72

استراتژی محصول صادراتی................................................................................ 73

استراتژی قیمت گذاری صادراتی........................................................................ 74

استراتژی کانال صادراتی..................................................................................... 74

استراتژی ترفیعات صادراتی................................................................................ 75

ویژگی های عینی شرکت.................................................................................... 76

اندازه شرکت..................................................................................................... 76

تجربۀ صادراتی................................................................................................... 76

متغیرهای ادراکی مرتبط با صادرات..................................................................... 77

 

محرک صادراتی................................................................................................. 77

مشکلات صادرات.............................................................................................. 77

مزیت های رقابتی............................................................................................... 78

تعهد صادراتی.................................................................................................... 78

مشکلات موجود در ارزیابی عملکرد صادراتی.................................................... 80

شیوه ارزیابی عملکرد صادراتی........................................................................... 80

انتخاب ابعاد عملکرد........................................................................................... 81

صنعت مواد غذایی............................................................................................. 82

نقش صنایع غذایی در میان صنایع کشور............................................................. 82

صادرات صنایع غذایی........................................................................................ 83

اهمیت و نقش صادرات در اقتصاد کشور............................................................ 83

آمار و ارقام صادرات مواد غذایی....................................................................... 85

سابقه تحقیقات و مطالعات انجام شده.................................................................. 92

تحقيقات انجام گرفته در داخل كشور.................................................................. 92

ساير تحقيقات انجام گرفته................................................................................... 92

 

 

 

فصل سوم: روش تحقيق

مقدمه................................................................................................................. 95

روش تحقيق....................................................................................................... 95

نقش تحليل رگرسيون در تحقيقات مبتني بر هدف پيش بيني.................................. 96

مدل يابي معادلات ساختاري............................................................................... 97

تحليل مسير و مدل پيش بيني.............................................................................. 97

مفروضه هاي تحليل مسير................................................................................... 99

نمونه اي ازمدل يابي معادلات ساختاري.............................................................. 99

برون داد برنامه................................................................................................... 107

تحليل عاملي تاييدي........................................................................................... 111

متغیرهای تحقیق.................................................................................................. 111

وش های گردآوری اطلاعات.............................................................................. 111

پايايي ابزار اندازهگيري...................................................................................... 116

روايي ابزار اندازهگيري..................................................................................... 119

تحليل عاملي تاييدي........................................................................................... 119

برازش مدل اندازه گيري..................................................................................... 120

جامعه و نمونه آماری.......................................................................................... 122

 

قلمرو مکانی....................................................................................................... 122

قلمرو زمانی....................................................................................................... 122

نمونه آماری....................................................................................................... 122

شیوه تحلیل داده ها............................................................................................. 123

 

فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها

مقدمه................................................................................................................. 125

یافته های توصیفی............................................................................................... 125

ماتریس همبستگی متغیرهای تحقیق...................................................................... 129

فرضیه هاي تحقیق.............................................................................................. 133

 

فصل پنجم: نتایج و پیشنهادات

مقدمه................................................................................................................. 148

بررسی نتایج تحقیق............................................................................................. 148

شناسایی عوامل تعیین کننده................................................................................ 148

سنجش عوامل تعیین کننده.................................................................................. 150

ارائه پیشنهادات.................................................................................................. 151

پیشنهادات اجرایی و کاربردی............................................................................. 151

محدودیتهای تحقیق............................................................................................. 155

 

پیشنهادات برای تحقیقات آینده............................................................................ 155

منابع و مآخذ...................................................................................................... 156

پیوست............................................................................................................... 167

 

فهرست شکل ها

شكل 2-1. عوامل توضيح دهنده بين المللي شدن............................................... 22

شكل 2-2. مدل كلي آميخته بازاريابي صادراتي.................................................. 34

شكل 2-3. پيش بيني كننده هاي پيشنهادي عملكرد صادراتي............................... 37

شكل 2-4. مدل ابي و استلر درباره عملكرد صادراتي......................................... 47

شكل 2-5. چارچوب مفهومي اکاس وجولیان برای عملكرد صادراتی               49

شكل 2-6. چارچوب مفهوم يكپارچه استراتژي جهاني........................................ 51

شكل 2-7. چارچوب مفهومي كالنتون، كيم، اچميدت و كاوسگيل                   53

شكل 2-8. مدل لئويندو، كتسيكس و سامي در مورد عملكرد صادراتي             60

شکل 2-9. مدل تحقیق هاهتي، مدوپا، ياواس و باباكاس...................................... 62

شکل 2-10. طبقه بندی عوامل مستقل و وابسته.................................................. 67

شکل 2-11. مدل مفهومی پایان نامه................................................................... 79

شکل-3-1......................................................................................................... 100

 

شکل-3-2......................................................................................................... 101

شکل-3-3  برنامه SIMPLIS برای مدل شکل................................................ 104

شکل شماره4-1. درصد فراوانی تعداد کشورها.................................................. 126

شکل شماره 4-2.توزیع فراوانی و درصد فراوانی تعداد کارکنان شرکت ها        128

شکل شماره4-3. درصد فراوانی تعداد سالهای درگیر در صادرات                   129

جدول شماره4-4. ماتریس همبستگی بین متغیر های تحقیق با متغیر وابسته          130

شکل شماره4-4.مدل مفهومی (مدل درونداد).................................................... 132

شکل شماره 4-5.مدل مفهومی (مدل برونداد).................................................... 144