پایان نامه بررسي مديريت برند ( تاريخچه و سير تحول ) پروژه دوره کارشناسي رشته ي مديريت بازرگاني

عنوان

صفحه

چکيده

1

فصل اول : برند

مقدمه

3

تاريخچه

4

مفهوم برند

5

ويژگي هاي برند

7

بررسي ويژگي هاي برتر برند در بازار

8

انواع برند

10

وجوه برند

11

عوامل موثر بر برند

11

موفقيت برند

12

ارزش افزوده برند

12

شباهت بين برند ، آدم ها ، سازمان ها

12

فصل دوم : مديريت برند

تعريف مديريت برند

15

پنج کليد اصلي مديريت برند

15

بيانيه مديريت

16

نمودار سازماني در خصوص بخش مديريت برند

17

انواع رويکردهاي مديريت برند

20

استراتژي مارک گذاري يا برندينگ استراتژي

21

مقايسه استراتژي محصول محور و برند محور

24

ارزش نام تجاري

25

مدل ارزشيابي ارزش برند کوين کلر

33

تحليل عملکرد نام تجاري

34

چگونه مي توان يک برند را توسعه داد ؟

35

پنج گام براي ايجاد يک برند قوي

36

ده روش براي طراحي موفق آرم تجاري

40

فصل سوم : برند در ايران

چشم انداز مجمع تخصصي برند

48

ريشه يابي عدم توجه به برند در ايران

49

کنفرانس چالش هاي مديريت برند در ايران

52

فصل چهارم : نتيجه گيري و پيشنهادات

نتيجه گيري

55

فصل پنجم : ضمائم

مشکلات مديريت برند در شرکت جنرال موتورز

57

تصاوير 100 برند برتر در سال 2010

61

منابع

67