پایان نامه بررسی نقش بازاریابی در جذب گردشگر در شهرستان

فهرست مطالب

عنوان                                                                                                                         صفحه

فصل اول : کلیات تحقیق

1-1- مقدمه....................................................................................................................................................... 2

2-1 بیان مسأله................................................................................................................................................ 3

3-1 اهمیت و ضرورت موضوع تحقیق...................................................................................................... 5

4-1 اهداف تحقیق.......................................................................................................................................... 5

5-1 سؤالات تحقیق........................................................................................................................................ 6

6-1 فرضیه‌های تحقیق.................................................................................................................................. 7

7-1 قلمرو تحقیق............................................................................................................................................ 8

8-1 تعریف مفهومی و عملیاتی واژه های تحقیق................................................................................... 8

فصل دوم : مبانی نظری

1-2 مبانی نظری تحقیق................................................................................................................................ 11

2-2مروری بر ادبیات بازاریابی و آمیخته بازاریابی................................................................................... 12

2-3-آمیخته بازاریابی گردشگری................................................................................................................. 20

2-4-مروری بر ادبیات گردشگری................................................................................................................ 22

2-5-شاخص‌های تعریف گردشگری........................................................................................................... 23

2-6-انواع گردشگری....................................................................................................................................... 24

2-7- ژئوتوریسم............................................................................................................................................... 31

2-8- گردشگری روستایی و عشایری (قابلیت‌ها و جاذبه‌ها(................................................................ 32

2-9-عوامل تأثيرگذار در تقاضاي گردشگري............................................................................................ 36

2-10- پیشینه‌ی تحقیق............................................................................................................................... 37

فصل سوم : روش تحقیق

1-3 جامعه آماری............................................................................................................................................ 40

2-3 نمونه ی آماری و روش نمونه گیری................................................................................................. 40

3-3 روش گردآوری اطلاعات ...................................................................................................................... 41

4-3 ابزار گردآوری اطلاعات.......................................................................................................................... 41

5-3 چگونگی تعیین پایایی ابزار پژوهش.................................................................................................. 42

6-3 طرح تحقیق.............................................................................................................................................. 45

7-3 روش اجرا.................................................................................................................................................. 46

8-3 روش تجزیه و تحلیل داده ها.............................................................................................................. 46

فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها

4-1مقدمه........................................................................................................................................................... 48

4-2آمار توصيفي.............................................................................................................................................. 49

3-4- یافته های توصیفی تحقیق................................................................................................................ 50

فصل پنجم : نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات

1-5 تعیین یافته های مربوط به فرضیات تحقیق................................................................................... 62

2-5- پیشنهادات.............................................................................................................................................. 68

3-5-  محدودیت‌های تحقیق........................................................................................................................ 69

4-5-  پیشنهادات برای پژوهش‌های آتی.................................................................................................. 70

منابع و مأخذ

منابع  .................................................................................................................................................................. 71

ضمائم

پرسشنامه .......................................................................................................................................................... 72